文| 《口腔观察》 丹贝

导读

在中国口腔医疗行业，有这样一批历史悠久，数代家传的牙医诊所在岁月的沉浮中沉淀延续了下来，它们的招牌经过七八十年甚至上百年时光的磨砺，散发出迷人的光辉，见证了家国的变迁，浓缩了时代的沧海桑田。今天，他们在传承中创新、沿袭精神血脉、拥抱数字化、精研现代化管理、海纳人才、热心公益，它们为健康中国贡献不竭的动力和价值。它们是中国民族口腔发展的生动缩影。

为集中呈现民营“老字号”牙科的现状，深入挖掘民间牙科历史、弘扬口腔文化、致敬中国口腔民族品牌，《口腔观察》新媒体根据公开资料搜集梳理，特别推出《民营牙科“老字号”今昔》，本文选萃时间跨度以60年-100年历史以上的“老字号”牙科品牌为范例。

01

峥嵘岁月：

追寻老字号的悠远历史

回眸100多年前，时代风云激荡。

那个年代的中国，民间的“镶牙馆”可谓是一个时髦的词汇，更是一个家庭或家族赖以生存和技艺传承的手艺活儿。这其中不乏几经变迁，至今走过百年家族经历的牙科诊所。诸如北京尚医庆宝口腔（1881年）、四川眉山黄记牙科（1908年）、广东佛山中正口腔（1914年）、广东德仁口腔（1915年）、山西平遥柴氏口腔（1922年），以及据称超过100年的内蒙古包头贾大夫口腔、河北峰峰朱家牙科等等。

广东德仁口腔其前身系香港泽田口腔1915年以前由第一代创始人梁凤馨在香港创立，1948年第二代传承人梁泽田迁至广州番禺大石，1986年，由第四代传人梁志驱改为德仁口腔。

在福建福清市当地家喻户晓的马可牙科成立于1928年，在东南亚华侨中久负盛名。是解放后第一个颁发的省卫生厅执照，也是福清市最早的牙科诊所，目前由第二代传人王钦立运营。

另一家福建漳州金葫芦牙科医院也逾100余年历史。创立人为庄有人（1879-1962年），幼年随父母从惠安辗转来漳谋生，后到厦门牙科诊所当徒学艺，学成回漳，在台湾路（府前街）租店面开设牙科诊所，目前由毕业于口腔医学院的第四代传人庄希冲执掌。

图据网络（金葫芦齿科）

闻名广西北海的“白龙口腔” 系1938年由陈星洲老先生携儿子陈锦南，从广东吴川来到北海的开设牙科诊所，再后转至合浦白龙，获得当地最早牙科行医证，现在由第三代陈海清、陈海雄兄弟打理。

图据网络

山东唯一一家老字号牙科诊所，济南天真口腔由张蓉堂老医师于1948年创建，现在由第三代传人其外孙孙金将其发扬广大，孙金延续外公的乐善好施的精神，还获得济南慈善人物称号。

天真牙科创始人执照 （图据网络）

02

拥抱时代：

在与时俱进中延续家族的根脉

这些闪光的老字号招牌里，铭刻着祖辈们一生的荣耀和流淌着汩汩的深情血脉；也见证了中国人追求口腔健康从少数到多数的境遇周遭，和一代又一代口腔人筚路蓝缕走过的风霜，口腔医学的演变进阶、医者悬壶济世的朴素人文坚守和发扬。

随着现代口腔医学的飞速发展，一批老字号牙科也迎来了它的好时代，他们的后继者们以拥抱的姿态，与时俱进深造学习，走入口腔高等学府殿堂，接受现代口腔医学思潮的洗礼，积极引进现代化口腔医疗设备，从软硬件上全方位的“武装”，在市场竞争的大潮中占据先机，擦亮“老字号”招牌。许多老字号还扩大规模，走上现代化口腔连锁之路，成为当地百姓群众的口腔健康“守门人”。

前述距今108年历史的广东德仁口腔，已是粤港澳大湾区响当当的口腔连锁品牌。如今包括大石、洛溪、钟村、领会、东怡、华南碧桂园、天河北、时代、亚运城牙防所九家分院。如今的第四代传人梁志驱在接受一家媒体采访时回忆：自己的父亲一年365天都在口腔诊所上班，放假也免费在番禺的村庄为村民义诊，这样的耳濡目染，在他填报高考志愿时全部选了医学院，最终被广州中山医学院口腔临床专业录取，成为一名现代口腔医学科班出生的医生。2021年，“百年德仁”商标申请成功，2022年，获得广州老字号称号。

德仁口腔 图据网络

从1928年成立距今95年历史的福建福清马可牙科，目前已发展为在当地拥有15家门诊规模的连锁机构，一部分国内外友人回乡过年、清明祭祖时还特意安排时间到马可牙科来就诊，其近百年品牌口碑影响甚远。

从1938诞生距今85年的北海白龙口腔（原白龙牙科）老字号，在北海市区目前已发展至5家口腔连锁机构。

尚医庆宝口腔从1881年至今，历经四代牙医世家传承，目前包括拥有内蒙古、山东、河北、北京等13家苦跨区域的知名口腔连锁机构。

四川雷氏牙科（简阳牙病防治所）从1927年简阳朝鑫牙科成立，近百年年名称几经更替距今，热心投身公益，深耕厚植，成为享誉当地的知名老字号牙科品牌，收获了无以计数的客源。

诞生于解放前夕（1948年）的济南天真口腔诊所，秉承“行医德为先，行善诚为先”的牙医家风祖训，陪伴一代又一代患者走过人生的风雨，其从2000年与济南福利院签订无偿为残疾人、孤儿及孤寡老人服务20年的协议，即免费接送、检查、治疗、镶牙、正畸至今在第三代传人孙金这里依然延续着这份承诺与责任。2014年天真口腔被山东省商务厅评为“山东老字号”。

天真镶牙馆1981年，图据网络

据《口腔观察》了解，这一批老字号牙科品牌，在牙二代，牙三代，牙四代等的传承与操盘下，走向现代口腔医疗的管理之路，又以开放包容的心态，不断吸引口腔医护人才，引进更为先进的医疗设备、口腔数字化革新、与历史的厚重中彰显时尚，焕发出更加迷人的风姿。

03

行稳致远：

如何催生老字号的“价值倍增效应”？

毋容置疑，放在中国口腔医疗发展史上，这些民营牙科老字号品牌，寥若晨星。但一批又一批的口腔医疗机构又奔赴在打造百年牙科老字号的精进路上。

由于口腔医疗的特殊性，以及服务半径的现状、数字化时代的分工让口腔医疗人员得以逐步解放，家族传承的意义和现代牙科产业的重构、以及从口腔疾病治疗到口腔健康管理促进的模式转变，我们看到老字号牙科的机遇与挑战并存。

白龙口腔 图据网络

如何更进一步擦亮老字号牙科的招牌，如何像其它老字号领域一样，打造老字号巨轮或鲜明的差异化特色，获得更多的商业溢价和倍增效应？如何利用老字号创造更多的口腔医疗消费示范效应，促进口腔文化的普及，创造口腔医学的社会历史价值，带动口腔医学的文化引领？

其实国家在政策层面上，无疑给了我们牙科老字号更为广阔的思维视野和路径，获得帮扶与指引。

在2022年《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》中就指出，鼓励各类媒体开设老字号宣传专题专栏，拍摄老字号纪录片、微电影，制作老字号丛书、画册，充分利用新媒体拓宽宣传渠道，扩大宣传范围，持续营造国内国际良好舆论环境。

图据网络

在2023年1月，由商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发的《中华老字号示范创建管理办法》，提出了要推动老字号创新发展，促进品牌消费。《颁发》里提到，目前我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，全国老字号营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。

探店打卡、举办老字号口腔科普大讲堂、老字号走千家进万户，老字号口腔嘉年华、《口腔观察》认为，都是老字号牙科可以仿效的落地传播方式。

商务部副部长盛秋平指出，老字号要守住以人民为中心的“根”，传承优秀传统文化的“魂”，借好先进适用技术的“力”，加快创新发展，拓展更大市场，满足更多需求。

深入挖掘老字号牙科的品牌价值，经济消费价值、文化价值，中国民族口腔品牌可以有更多作为!